作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在這個(gè)幾乎透明的現(xiàn)代市場環(huán)境下，過去的品牌觀念將要發(fā)生重大改變。那種以產(chǎn)品為品牌唯一的代表，企業(yè)躲在招牌后面數(shù)錢的世道已經(jīng)過去了�，F(xiàn)代消費(fèi)者更看重品牌給自己帶來的價(jià)值理念和心理感受。消費(fèi)者不僅限于重視產(chǎn)品這個(gè)品牌載體，更加重視品牌的始作俑者——企業(yè)。人們不僅僅關(guān)心雞蛋的品質(zhì)，更關(guān)心生蛋的雞是什么品種。而最能賦予品牌內(nèi)涵的，無疑是企業(yè)所釋放出來的企業(yè)文化信息。 為什么會(huì)是企業(yè)文化呢？因?yàn)槠髽I(yè)文化通過生動(dòng)的故事和人物，借助互動(dòng)的口碑的傳播方式，向客戶傳遞理念，情感，價(jià)值觀等信息。這種傳遞內(nèi)容與傳遞方式，是現(xiàn)代社會(huì)最具穿透力的，也是最能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦的，引發(fā)心理共鳴的最佳的內(nèi)容和方式。這樣的感染力和穿透力，不是策劃大師瞎編亂造幾個(gè)故事就可以做到的。唯有發(fā)自企業(yè)真誠內(nèi)心的企業(yè)文化，才能做到這一點(diǎn)。 那為什么存在很多企業(yè)的企業(yè)文化都沒有這種品牌效應(yīng)呢？主要是很多企業(yè)文化的理念、價(jià)值觀、愿景、使命、精神、口號、準(zhǔn)則等與客戶的心理相距甚遠(yuǎn)；企業(yè)的文化體系也與品牌價(jià)值的塑造完全脫離甚至背離。這些企業(yè)的文化不是圍繞品牌價(jià)值來建設(shè)，沒有把客戶價(jià)值放在第一位，而是片面的強(qiáng)調(diào)企業(yè)自己的價(jià)值，要不就是過度拔高品牌價(jià)值。于是與主要客戶的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過去企業(yè)文化建設(shè)的最大謬誤和失敗。 農(nóng)資加盟企業(yè)通過文化建設(shè)來塑造品牌，把企業(yè)的文化打造成自己最響亮的品牌，將成為將來品牌塑造的主要途徑，甚至是成為唯一的途徑。不僅廣大的中小企業(yè)是這樣，大型的企業(yè)也必將遲早選擇這條道路，只有這樣才能和合作的農(nóng)資經(jīng)銷商和農(nóng)資代理商更好的合作。未來的品牌定位，也就是企業(yè)文化的定位。未來品牌的響亮程度，將與企業(yè)文化的響亮程度成正比。 |