作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
品牌整集營銷傳播計劃
1、創(chuàng)建消費者資料庫
這個方法的起點是創(chuàng)建消費者跟潛在消費者的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統(tǒng)計資料心理統(tǒng)計消費者態(tài)度的信息和以前購買記錄等等。整理營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在于整合營銷傳播是將整個焦點置于消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、營銷團隊，不論是在銷售量還是利潤上的成果，最后都依賴消費者的購買行為
2、研究消費者
這個第二個關鍵的步驟，就得要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù)，要相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態(tài)度與意想" 衡量結果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費者在未來將會采取什么行動，要是用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。
3、接觸管理
接觸管理就是企業(yè)可以在一個時間、一地點或一場合跟消費者進行溝通，這個在90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以前消費者自己會主動找尋產品信息的年代里，決定"說什么"要比"什么時候跟消費者接觸"重要。但是現(xiàn)在的市場由于資訊超載、媒體繁多，農資招商網(wǎng)，干擾的噪音增大的原因。目前最重的是決定"怎樣，什么時候跟消費者接觸"，還有采用什么樣的方式跟消費者接觸。
4、營銷工具的創(chuàng)新
營銷目標只要確定之后，第四步就是決定咱們用什么營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都看做是跟消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣式跟渠道比如一些農資招商、把自己的產品交給農資代理、以及廣泛的營銷工具來完成企劃，一些關鍵在于哪些工具，那樣結合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。
5、傳播手段的組合
那么這最后一步就是選一個有助于達成營銷目標的傳播手段，這些所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關，以及網(wǎng)銷，如農資招商網(wǎng)。事實上產品包裝，商品展示，店面促銷活動等，但凡能協(xié)助達成營銷及傳播目標的方法，全是整集營銷傳播中的有力手段。 |