作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
目前在國內(nèi)的農(nóng)資加盟市場(chǎng)上尤其強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)就是品種，比如獼猴桃的一個(gè)品種。獼猴桃原產(chǎn)中國，本來是一種野果，直到上個(gè)世紀(jì)初，一位新西蘭的女老師把它帶回了國內(nèi)，才發(fā)展成被稱為是奇異果的一種物品。它從野生至今到栽培的發(fā)展過程，頗具傳奇色彩。但是，現(xiàn)在在農(nóng)資加盟的市場(chǎng)上，自新西蘭進(jìn)口的獼猴桃，也就是奇異果的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國內(nèi)大多數(shù)的獼猴桃價(jià)格，加上奇異果的對(duì)品牌名稱的識(shí)別，就比較暢銷，這就是一個(gè)最好的案例，同樣的獼猴桃，不一樣的價(jià)格與認(rèn)可度，紅心的獼猴桃顯然更具有差異性。這就是不同品種的優(yōu)勢(shì)，諸如此類。此為品牌營銷的建設(shè)第一個(gè)重要的步驟，就是要選擇合適和優(yōu)良的品種進(jìn)行農(nóng)資加盟業(yè)的包裝和推廣。
國內(nèi)的農(nóng)資招商業(yè)農(nóng)產(chǎn)品在包裝上和銷售上的創(chuàng)新也越來越多，各種的標(biāo)準(zhǔn)裝、禮品裝等等，近兩年臺(tái)灣省的農(nóng)產(chǎn)品，總能成為舉凡展銷會(huì)、農(nóng)博會(huì)的亮點(diǎn)，雖然價(jià)格不菲，卻依然受到多數(shù)消費(fèi)者的熱捧，原因何在？產(chǎn)品本身有特色，深加工好，這當(dāng)然已是共識(shí)，這只是品相中的硬件的一部分。這里的品相不單純是指表面上看得見的產(chǎn)品本身，還包括軟性的文化方面的東西，也屬于農(nóng)資招商業(yè)產(chǎn)品的特征品相�？v觀臺(tái)灣的農(nóng)資招商行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的營銷過程，許多富有創(chuàng)意的臺(tái)灣農(nóng)資招商業(yè)都注重中華傳統(tǒng)文化，并進(jìn)行了較為巧妙的融合。比如特色甜柿，便通過“柿業(yè)發(fā)達(dá)”的取名，展示出獨(dú)特的品質(zhì)特性，充分開展文化的營銷。其他類似這樣的“南舍難分”的南瓜、“一舉奪葵”的山葵干等，注重文化的深層次挖掘開發(fā)，善于講故事，尤其是比較重視的土著文化和歷史相關(guān)的看點(diǎn)發(fā)掘。可以說，每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品都會(huì)是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。把最好的產(chǎn)品通過包裝的方式保持最好的風(fēng)味，才能最好的來體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的附加值，加上文化營銷，讓這些農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)銷商和消費(fèi)者心目中建立了豐滿形象的品牌特征，這才是品相素描的成功之處。
農(nóng)資代理業(yè)的未來發(fā)展電商，品牌才是最重要的基礎(chǔ)，電商時(shí)代下，品牌農(nóng)資代理業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。目前，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)正處于巨大轉(zhuǎn)化中，消費(fèi)者追求綠色健康食品需求旺盛的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和品牌塑造雙管齊下，才能打通電商時(shí)代的農(nóng)資代理營銷環(huán)節(jié)。作為農(nóng)資代理營銷而言，從源頭上就應(yīng)做好品種的選擇，加強(qiáng)品質(zhì)化管理，并形成標(biāo)準(zhǔn)，挖出故事，在產(chǎn)品的形式和包裝上做好品相，才能為農(nóng)資代理業(yè)的品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，品種、品質(zhì)和外表三者是相互聯(lián)通促進(jìn)，品牌才有更好發(fā)展的可能。 |