| 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的兩大誤區(qū) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
品牌的建設(shè)是中國農(nóng)資招商企業(yè)相對比較薄弱的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這和中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程有著很大的關(guān)系。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是從傳統(tǒng)的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)慢慢地向現(xiàn)代是從化經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來，中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮稍微慢了一步。隨著國家政策對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的傾斜，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)將迎來較好的發(fā)展前景，由此將會(huì)誕生一批知名品牌逐步引導(dǎo)中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)邁步向前發(fā)展。
營銷咨詢機(jī)構(gòu)作為國內(nèi)最專業(yè)的農(nóng)業(yè)企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，多年來對農(nóng)資招商企業(yè)品牌發(fā)展的角度來看待農(nóng)業(yè)企業(yè)未來品牌建設(shè)之路，認(rèn)為農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)還要走很長的路，特別是現(xiàn)階段很多農(nóng)資招商企業(yè)對品牌建設(shè)還存在一定的誤區(qū)。
品牌建設(shè)大企業(yè)的事，我們還沒到那個(gè)規(guī)模。這是農(nóng)資代理商接觸很多企業(yè)過程中發(fā)現(xiàn)共同的一個(gè)問題。當(dāng)然經(jīng)營企業(yè)也有經(jīng)營企業(yè)的難處，老板首先要靠考慮的是企業(yè)成活的問題，每天考慮的是資金該從什么地方來，產(chǎn)品怎么才能銷售出去？因此，品牌建設(shè)就被耽擱，因?yàn)槠髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都很清楚，品牌建設(shè)是要花錢的事。
目前農(nóng)資代理市場中，品牌建設(shè)對于企業(yè)來說不再是可有可無的戰(zhàn)術(shù)問題，應(yīng)該是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略問題。其實(shí)品牌建設(shè)跟培育小孩子一樣，不管大企業(yè)，小企業(yè)品牌基礎(chǔ)工作建設(shè)是不能落下的，如果落下了就永遠(yuǎn)不會(huì)有品牌的奇跡。大企業(yè)之所以大，除少數(shù)起步條件較高外，大部分企業(yè)都是由小企業(yè)逐步發(fā)展而壯大的。當(dāng)然企業(yè)發(fā)展起來受很多決定因素影響，但農(nóng)資代理品牌建設(shè)一定是起到戰(zhàn)略性意義的。因?yàn)榇笃髽I(yè)之所以變大，就是因?yàn)殇N售規(guī)模上量，影響銷量提升最核心的力量就是品牌的驅(qū)動(dòng)因素。
農(nóng)資加盟終端店品牌建設(shè)等于打廣告，這個(gè)誤區(qū)實(shí)際上與上述的問題是一個(gè)連貫性的問題，也是影響很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不愿意做品牌建設(shè)的本質(zhì)問題。其實(shí)不然，導(dǎo)致很多企業(yè)家進(jìn)入品牌建設(shè)誤區(qū)的原因是眾多企業(yè)沒有真正意義上理解什么是農(nóng)資加盟終端品牌建設(shè)。品牌的建設(shè)不只是單純的打廣告二是一個(gè)系統(tǒng)的品牌梳理過程，它包含品牌內(nèi)在價(jià)值的確定和外在傳播體系的構(gòu)建兩個(gè)層面。
品牌內(nèi)在基因的建設(shè)對于企業(yè)經(jīng)營者來說是戰(zhàn)略定位，而外在的傳播體系構(gòu)建則是經(jīng)營策略問題，也就是說不管什么類型的企業(yè)都需要注重品牌內(nèi)正基因構(gòu)建，因?yàn)槠放苾?nèi)在基因決定了企業(yè)產(chǎn)品選對消費(fèi)者并向消費(fèi)者闡述企業(yè)產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶的價(jià)值利益。資源薄弱的企業(yè)可以優(yōu)先考慮重點(diǎn)選擇與消費(fèi)者互動(dòng)性傳播方式的建立，農(nóng)資加盟終端針對性事件營銷等傳播。對于資源較為充足的企業(yè)可以考慮建立立體化傳播體系，這樣能迅速將產(chǎn)品核心利益?zhèn)鞑ソo目標(biāo)消費(fèi)者，快速給企業(yè)帶來盈利性銷售。
總之，只要品牌內(nèi)在基因定位準(zhǔn)確，而外在傳播體系因地制宜。當(dāng)然對于企業(yè)經(jīng)營者來說抓住品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)也是非常關(guān)鍵，因?yàn)殡S著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)也在升級，品牌價(jià)值也會(huì)逐步升級。所有行業(yè)都是在洗牌中不斷提升和優(yōu)化，在行業(yè)格局發(fā)生變化時(shí)，有品牌意識并進(jìn)行品牌實(shí)踐的企業(yè)將在行業(yè)洗牌中獲得更大的發(fā)展，而仍然處于傳統(tǒng)的、低層次運(yùn)作的企業(yè)將逐步被淘汰出局。 |
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