作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
農(nóng)資業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)，國(guó)家對(duì)農(nóng)資企業(yè)有著一定的政策支持方面的傾斜，這也是吸引了眾多投資者加大了對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)的投資力度。這樣導(dǎo)致眾多農(nóng)資招商企業(yè)將爭(zhēng)取農(nóng)業(yè)政策補(bǔ)貼放在首位，甚至等同于企業(yè)品牌建設(shè)。經(jīng)銷商在跟幾位農(nóng)資招商企業(yè)家在做交流的時(shí)候，有一位企業(yè)家很自豪的說(shuō)他這幾年在品牌建設(shè)方面取得的成績(jī)，從市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)爭(zhēng)取到省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等，但實(shí)際上企業(yè)只是空有規(guī)模，產(chǎn)品銷售寥寥無(wú)幾。我們不否認(rèn)企業(yè)與政府保持良好公關(guān)關(guān)系，為農(nóng)資招商企業(yè)爭(zhēng)取到更多有利資源的做法，但經(jīng)營(yíng)企業(yè)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，不能把短期內(nèi)政策補(bǔ)貼當(dāng)成企業(yè)利潤(rùn)來(lái)源。
農(nóng)資加盟終端基于產(chǎn)品建立品牌，不是立足消費(fèi)者需求建立品牌。企業(yè)不能只是基于產(chǎn)品建立品牌，而應(yīng)該基于農(nóng)資加盟終端消費(fèi)需求建立品牌。當(dāng)我們跟企業(yè)灌輸這樣品牌發(fā)展理念的時(shí)候，記很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人總是覺得疑惑，認(rèn)為這句話有矛盾，他們理解的是，農(nóng)資加盟終端店做品牌就是為了銷售產(chǎn)品，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者就可以了。
目前的農(nóng)資代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)不再是可有可無(wú)的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題，而是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略問(wèn)題。其實(shí)品牌建設(shè)，不管大企業(yè)，還是小企業(yè)品牌基礎(chǔ)工作建設(shè)是不能落下的，否則不會(huì)有強(qiáng)勢(shì)品牌。只有企業(yè)樹立品牌意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中得到積累和資產(chǎn)的積累，而眾多企業(yè)不能從品牌的角度去思考，企業(yè)農(nóng)資代理品牌及產(chǎn)品定位模糊、產(chǎn)品構(gòu)建凌亂、形象不清晰等等，在農(nóng)資代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者難以找到核心目標(biāo)群體，消費(fèi)者也難以對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。
品牌建設(shè)在于標(biāo)，而不是立于本，在現(xiàn)實(shí)中農(nóng)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，有相當(dāng)部分企業(yè)具有品牌建設(shè)的意識(shí)，并且在品牌建設(shè)過(guò)程中也沒少花錢，但是產(chǎn)品銷售還是不理想。通過(guò)農(nóng)資經(jīng)銷商多年診斷經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，企業(yè)品牌建設(shè)知識(shí)在于治標(biāo)，而不能治本。這歸咎于兩個(gè)方面，一是企業(yè)的品牌建設(shè)部門缺乏品牌建設(shè)的專業(yè)能力，二是一些品牌策劃公司缺乏對(duì)行業(yè)或者產(chǎn)品的研究深度。
品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)企業(yè)最弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，這和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著相當(dāng)大的關(guān)系。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是從傳統(tǒng)的農(nóng)耕慢慢的向現(xiàn)代市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來(lái)的。農(nóng)資經(jīng)濟(jì)即將迎來(lái)了好的發(fā)展前景，由此將會(huì)誕生一批知名品牌慢慢的引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向發(fā)展。 |