作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著農(nóng)資市場的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化特征越來越明顯，很多區(qū)域農(nóng)資招商品牌一直在努力走向全國�，F(xiàn)在最流行的方式就是依靠大企業(yè)，或者像“褚橙”那樣倚靠名人效應(yīng)，這樣就可以在短時間內(nèi)快速建立推廣和宣傳的噱頭，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷提供一個新鮮實(shí)在的案例，同時還能帶來美譽(yù)度，甚至是信譽(yù)度。一直以來，農(nóng)資產(chǎn)品都缺少大品牌，農(nóng)資代理商不缺產(chǎn)品，缺的是能打動老百姓的品牌創(chuàng)意和營銷模式。作為農(nóng)資加盟商要想做好農(nóng)資品牌營銷必須要關(guān)注三個要素。 第一，農(nóng)產(chǎn)品要關(guān)注品種。現(xiàn)在我國農(nóng)資市場上，小麥、玉米、西瓜等各種農(nóng)作物都有很多品種，同樣都是西瓜，不同的價(jià)格和認(rèn)知度，最根本的原因就是品種的問題。相對來說，無籽的西瓜因?yàn)榫哂胁町愋�，在市場上更具有�?yōu)勢。因此農(nóng)資代理商在選擇農(nóng)資產(chǎn)品時，品種是第一要考慮的因素，此外還要考慮當(dāng)?shù)氐臍夂颉囟�、濕度等自然因素，選擇合適和優(yōu)良的品種進(jìn)行品牌包裝和推廣。 第二，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。現(xiàn)在的農(nóng)資市場上原生態(tài)和有機(jī)產(chǎn)品大行其道，說到底就是產(chǎn)品品質(zhì)的問題。雖然有些農(nóng)資招商企業(yè)自有的產(chǎn)品品種不多，但卻非常注重在有限的品種上進(jìn)行工藝創(chuàng)新，開發(fā)不同的產(chǎn)品系列，以優(yōu)良的品質(zhì)贏得老百姓的信任。很對農(nóng)資加盟商經(jīng)營的產(chǎn)品價(jià)格并不便宜，顧客依然很多，就是因?yàn)槠浯淼漠a(chǎn)品做工更加精細(xì)，能夠帶來更高的附加值，對于品牌形象的品質(zhì)塑造有著不可低估的作用。因此品質(zhì)是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)，只要品質(zhì)夠好，同樣可以擁有廣闊的市場空間。 第三，品相的問題。說白了就是產(chǎn)品的包裝問題。目前國內(nèi)很多農(nóng)資招商企業(yè)都開始在產(chǎn)品包裝上下功夫，不像十年前，都是清一色的白袋子。通過對產(chǎn)品的包裝可以有效提升產(chǎn)品的形象，從而給老百姓塑造一種高品質(zhì)的感覺，而且好的包裝創(chuàng)新還可以提高產(chǎn)品的識別度，為農(nóng)資加盟商的營銷工作創(chuàng)造更加便利的條件。某企業(yè)非常注重中華傳統(tǒng)文化，并巧妙將其與產(chǎn)品的包裝結(jié)合到了一起，吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注。因此，農(nóng)資代理商要想做好品牌營銷，一定要注意產(chǎn)品的品相，不要忽略包裝所能起到的營銷作用。 |