目前在國內(nèi)的農(nóng)資加盟市場上尤其強調(diào)一點就是品種,比如獼猴桃的一個品種。獼猴桃原產(chǎn)我國,本來是一種野果,直到上個世紀(jì)初,一位新西蘭的女老師把它帶回了國內(nèi),才發(fā)展成被稱為是奇異果的一種物品。它從野生至今到栽培的發(fā)展過程,頗具傳奇色彩。但是,現(xiàn)在在農(nóng)資加盟的市場上,自新西蘭進(jìn)口的獼猴桃,也就是奇異果的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國內(nèi)大多數(shù)的獼猴桃價格,加上奇異果的對品牌名稱的識別,就比較暢銷,這就是一個挺好的案例,同樣的獼猴桃,不一樣的價格與認(rèn)可度,紅心的獼猴桃顯然更具有差異性。這就是不同品種的優(yōu)勢,諸如此類。此為品牌營銷的建設(shè)首屈一指個重要的步驟,就是要選擇合適和優(yōu)良的品種進(jìn)行農(nóng)資加盟業(yè)的包裝和推廣。
國內(nèi)的農(nóng)資招商業(yè)農(nóng)產(chǎn)品在包裝上和銷售上的創(chuàng)新也越來越多,各種的標(biāo)準(zhǔn)裝、禮品裝等等,近兩年臺灣省的農(nóng)產(chǎn)品,總能成為舉凡展銷會、農(nóng)博會的亮點,雖然價格不菲,卻依然受到多數(shù)消費者的熱捧,原因何在?產(chǎn)品本身有特色,深加工好,這當(dāng)然已是共識,這只是品相中的硬件的一部分。這里的品相不單純是指表面上看得見的產(chǎn)品本身,還包括軟性的文化方面的東西,也屬于農(nóng)資招商業(yè)產(chǎn)品的特征品相?v觀臺灣的農(nóng)資招商行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的營銷過程,許多富有創(chuàng)意的臺灣農(nóng)資招商業(yè)都注重*傳統(tǒng)文化,并進(jìn)行了較為巧妙的融合。比如特色甜柿,便通過“柿業(yè)發(fā)達(dá)”的取名,展示出獨特的品質(zhì)特性,充分開展文化的營銷。其他類似這樣的“南舍難分”的南瓜、“一舉奪葵”的山葵干等,注重文化的深層次挖掘開發(fā),善于講故事,尤其是比較重視的土著文化和歷史相關(guān)的看點發(fā)掘。可以說,每一個農(nóng)產(chǎn)品都會是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。把挺好的產(chǎn)品通過包裝的方式保持挺好的風(fēng)味,才能挺好的來體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品獨特的附加值,加上文化營銷,讓這些農(nóng)產(chǎn)品在市場經(jīng)銷商和消費者心目中建立了豐滿形象的品牌特征,這才是品相素描的成功之處。
農(nóng)資代理業(yè)的未來發(fā)展電商,品牌才是最重要的基礎(chǔ),電商時代下,品牌農(nóng)資代理業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。目前,我國消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)正處于巨大轉(zhuǎn)化中,消費者追求綠色健康食品需求旺盛的同時,也要加強對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和品牌塑造雙管齊下,才能打通電商時代的農(nóng)資代理營銷環(huán)節(jié)。作為農(nóng)資代理營銷而言,從源頭上就應(yīng)做好品種的選擇,加強品質(zhì)化管理,并形成標(biāo)準(zhǔn),挖出故事,在產(chǎn)品的形式和包裝上做好品相,才能為農(nóng)資代理業(yè)的品牌打下堅實基礎(chǔ),品種、品質(zhì)和外表三者是相互聯(lián)通促進(jìn),品牌才有更好發(fā)展的可能。
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