渠道政策主要包括農(nóng)資代理商渠道政策,地區(qū)代理商渠道政策,二批商代理政策,終端零售商政策以及首批進(jìn)貨政策,招商政策等。不同行業(yè)、不同層級,不同時間,不同區(qū)域,不同規(guī)模的渠道,對于渠道政策關(guān)注焦點(diǎn)完全不同,渠道政策差異也是很大。比如耐用消費(fèi)品渠道政策與快速消費(fèi)品渠道政策差別就很大,不僅如此,產(chǎn)業(yè)利潤結(jié)構(gòu)對渠道政策影響也是非常之大,不同層級不同市場多渠道對于渠道利益的核心店關(guān)注有相當(dāng)大區(qū)別。
農(nóng)資招商網(wǎng)上產(chǎn)品的進(jìn)貨價與市場銷售價形成市場利潤。對于省級經(jīng)銷商,除非是新產(chǎn)品,往往在價格有差異,一般情況下,總代理的價格都是比較穩(wěn)定的,而且相對利潤結(jié)構(gòu)比較透明。階段性農(nóng)資代理市場返利,返利是總代理最為關(guān)注的一個渠道政策,作為省級代理商,他們市場銷售量往往非常之大,市場返利對企業(yè)市場盈利至關(guān)重要,即使是快速消費(fèi)品,很多農(nóng)資代理商市場規(guī)模也是十分驚人。同時,很多企業(yè)業(yè)利用市場返利的手段管理市場,對于總代理來說就是如此,廠家返利是維系市場價格穩(wěn)定與區(qū)域管理的一柄尚方寶劍。
農(nóng)資企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展就必須在農(nóng)資招商網(wǎng)上做好宣傳推廣,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)無處不在,信息四通八達(dá)而且傳播也非常的快,幾乎是你這邊剛剛發(fā)布,我國各地都能夠在網(wǎng)上看到你的訊息。網(wǎng)絡(luò)階段性鋪貨。總代理由于肩負(fù)著廠家市場建設(shè)與農(nóng)資招商網(wǎng)上產(chǎn)品銷售任務(wù)的雙重目標(biāo),因此,總代理一般都會向制造企業(yè)爭取階段性市場鋪貨。特別是新產(chǎn)品上市的階段,由于農(nóng)資加盟終端商資源稀缺,往往需要在終端鋪貨時期執(zhí)行一段時間鋪貨。
鋪貨政策支持主要是針對農(nóng)資加盟商環(huán)節(jié),而免費(fèi)試用品則主要是廠家支持總代理經(jīng)銷商開展消費(fèi)者動銷環(huán)節(jié)的一種政策。為了防止免費(fèi)試吃品沖擊試吃,減低免費(fèi)試用品形成的成本壓力,一般情況下,廠家都會采取小包裝規(guī)格產(chǎn)品作為試用品。
由于農(nóng)資加盟終端市場競爭越來越激烈,很多聰明的經(jīng)銷商不僅重視廠家在硬件政策上的支持,很多總代理上也非常重視制造商在軟性策略上支持。特別是一些名企比較大的農(nóng)資公司,聞名的廣告公司。廠家直接參與到總代理市場建設(shè)與市場策略指導(dǎo),也是很多商家主動爭取的政策之一。當(dāng)然,需要特別注意的是,廠家在于商家博弈過程中,要做到,到位而不越位。這一點(diǎn)非常的重要。
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